La blockchain change la publicité en ligne

Dans le monde de la publicité en ligne, la blockchain sera une force avec laquelle il faudra compter. Contrairement à certains produits blockchain tels que la crypto-monnaie, la publicité peut utiliser la blockchain de multiples manières uniques. Les applications de cette technologie dans la publicité aideront les créations publicitaires à mieux cibler les publics, à partager des données, à rendre les utilisateurs plus sûrs et plus privés, et à démocratiser qui contrôle les données sur lesquelles l’industrie s’appuie.

Une nouvelle direction pour la publicité

L’anonymat est l’une des caractéristiques les plus notables de la blockchain en tant qu’application financière. Bien qu’il s’agisse d’un produit des origines de la blockchain dans le bitcoin , pour la publicité, l’anonymat est parfois contre-productif. Les solutions de blockchain pour la publicité utiliseront plutôt la solide responsabilité fournie par la technologie, effaçant ainsi l’ardoise pour tous les participants.

Les blockchains construites depuis l’original (bitcoin) ont développé l’importance d’une telle transparence, et bon nombre des chaînes les plus influentes trouveront leurs applications tueuses dans le monde de la publicité. Des entreprises comme Papyrus illustrent cette tendance, avec des plateformes qui permettent aux utilisateurs de savoir facilement qui paie pour faire de la publicité et d’où proviennent leurs données. Avec Papyrus, ces utilisateurs peuvent même décider de ne partager aucune de leurs habitudes de navigation ou d’autres données d’utilisation, mais s’ils le font, les annonceurs peuvent les payer directement.

Du côté des utilisateurs, c’est préférable à l’excès de publicités incessantes et inexactes qui nous bombardent quotidiennement. Les annonceurs pourraient être rebutés au début, mais se rendront rapidement compte que le système fonctionne également en leur faveur.

Ce type de schéma est loin de la façon actuelle de faire les choses, qui voit les utilisateurs remettre volontairement leurs informations les plus personnelles avec peu de récompense. Ce sont les « termes et conditions » que la plupart des gens ignorent lors de la configuration de nouvelles applications. Avec les nouvelles plateformes basées sur la blockchain comme Papyrus et MetaX, tous ceux qui ont un intérêt dans la publicité partageront des ressources, verront l’intégralité du flux d’informations au même endroit et auront des règles du jeu équitables qui permettent une concurrence plus efficace.

Une autre entreprise, Bitcomo – une plate-forme de génération de leads basée sur la blockchain – crée un modèle de publicité basé sur un contrat intelligent (l’ICO de pré-vente démarre le 18 septembre) dans lequel le paiement est dû une fois les résultats obtenus ou après avoir généré un contrat intelligent déclenché vendre. Bitcomo offre une solution au modèle publicitaire traditionnel dans lequel les éditeurs sont à la merci des annonceurs qui ne sont pas toujours en mesure de payer la totalité de la commission pour se protéger contre les prospects qui n’ont pas été approuvés.

De même, les annonceurs ne peuvent pas être certains d’en avoir pour leur argent et sont souvent contraints de mettre sur liste noire les éditeurs susceptibles de mener des activités frauduleuses.

Kanstruktor chez Steemit explique : « Réseau décentralisé entre les annonceurs et les éditeurs via la mise en cache, et la journalisation des clics et des prospects, des statistiques clés, des nœuds personnalisés dans l’opérateur de blockchain MetaHash (fork of Ethereum – ERC20). C’est un principe de base de la protection contre la fraude. et la dissimulation des données sur les transactions réelles des annonceurs, ou la création de robots cibles irréalistes dans le trafic des éditeurs au lieu des vrais utilisateurs. »

Les données publicitaires et la blockchain

Pour la publicité en ligne, les données sont précieuses. Il révèle des tendances dans l’historique de ses achats et de ses recherches, comprend des publications sur les réseaux sociaux et laisse derrière lui des indices inestimables. La blockchain diffuse ces données sur l’ensemble du réseau, alors qu’elles étaient autrefois conservées sur des serveurs sécurisés de l’entreprise et mises en vente à des enchérisseurs ayant un intérêt pertinent.

Outre les fonctionnalités qui donnent aux utilisateurs plus de contrôle et mettent la valeur de leurs données exclusivement entre leurs mains, ce système décentralisé profite également aux créateurs d’annonces. Ils auront accès à d’immenses pools partagés de données pertinentes, déjà vérifiées par d’autres participants et éprouvées avec la chaîne, rendant le ciblage publicitaire beaucoup plus précis et beaucoup moins coûteux. Le système irréfutable de Blockchain, semblable à un grand livre, est un outil parfait entre les mains des sociétés de publicité dont le pain et le beurre sont des indicateurs de performance clés comme les clics et les goûts.

Au lieu de payer d’avance pour un espace publicitaire coûteux ciblant les pêcheurs, par exemple, la même entreprise d’engins de pêche peut utiliser une société de publicité blockchain pour cibler ceux qui ont expressément déclaré (avec leurs préférences de partage de données) qu’ils sont intéressés par un tel engin. Le jeu ne sera plus basé sur des habitudes de navigation éphémères, mais sur des données concrètes. De plus, les solutions d’achat d’annonces pour contrats intelligents permettent aux entreprises d’acheter un espace conditionnel, qui n’affichera une annonce que si la cible remplit certains paramètres.

L’avenir de la blockchain dans la publicité

Les sociétés de publicité en ligne commencent tout juste à développer de véritables cas d’utilisation de la blockchain dans leurs activités quotidiennes, et ceux qui prendront une longueur d’avance plus tôt en bénéficieront grandement. La blockchain est l’outil de démocratisation ultime, et bien que ceux qui protègent actuellement le statu quo aient raison d’avoir peur, à un moment donné, tout le monde se rendra compte qu’un système ouvert crée autant d’opportunités qu’il en supprime.

L’avenir est à venir, et au lieu de le prédire, les acteurs rapides le réalisent déjà.

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