Arsenal FC fait face à une pression réglementaire au Royaume-Uni

L’Autorité britannique des normes de publicité (ASA) a interdit deux publicités faisant la promotion de l’AFC, le jeton de fan lancé par le célèbre club de football Arsenal, jugeant que les promotions sont « irresponsables » et « trompeuses ».

L’ASA a déclaré

Parce que les publicités ont banalisé l’investissement dans des actifs cryptographiques et ont profité de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs en n’indiquant pas clairement que la CGT [impôt sur les plus-values] pouvait être payable sur les bénéfices d’un investissement, nous avons conclu que les publicités étaient irresponsables et enfreignaient le Code.

Selon la décision, les publicités en question ont été publiées sur la page Facebook d’Arsenal le 12 août ainsi que sur le site Web du club le 6 août. Application Socios pour obtenir votre jeton et voter.

La deuxième publicité était intitulée « $AFC Fan Token : tout ce que vous devez savoir » et « comportait des informations expliquant ce qu’était le fan token d’Arsenal et les avantages qu’il offrait », a résumé l’ASA.

A ne pas promouvoir à la légère

Dans sa décision, le régulateur a souligné trois principaux points de discorde dans les publicités d’Arsenal. Tout d’abord, l’ASA les a jugés « irresponsables car ils ont profité de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs et ont banalisé l’investissement dans les crypto-actifs ».

De plus, les promotions « n’ont pas illustré le risque de l’investissement » tandis que l’une d’entre elles « était également trompeuse car elle n’indiquait pas clairement que le » jeton « était un crypto-actif, qui ne pouvait être obtenu qu’en ouvrant un compte et en échangeant avec une autre crypto-monnaie qui devait être acheté », a déclaré l’ASA, concluant :

Les annonces ne doivent plus apparaître sous la forme incriminée.

Dans sa réponse, Arsenal a déclaré qu’il prévoyait de procéder à un examen indépendant de la décision du régulateur « pour rechercher plus de clarté sur la position actuelle de l’ASA », selon The Guardian.

Le porte-parole du club a rassuré en disant :

Nous prenons nos responsabilités en matière de marketing auprès de nos fans très au sérieux. Nous avons soigneusement examiné les communications aux fans concernant nos promotions et fourni des informations concernant les risques financiers.

L’ASA a interdit la semaine dernière sept autres publicités liées à la cryptographie, publiées par des sociétés telles qu’Etoro, Exmo, Coinburp et Luno, pour n’avoir pas non plus mis en évidence les risques potentiels des actifs numériques.